下半年一晃就到七月了，最近好几个扬州老板问我：老吴，我现在到底要不要整一个官网？有的说美团抖音够了，有的说没官网客户查不到我公司正不正规。今天我把这事掰开说，不绕弯子。
在扬州、在江苏，我们帮本地商家做站这几年，结论很清晰：官网不是面子工程，它是你生意里最便宜、最持久的一块信任地基。
一、先给结论：不是所有店都要，但这几类现在就该做
如果你的生意是 To B、要投标、要谈合作、客户会先上网搜你底细——官网基本是刚需。还有做品牌、做加盟、做招商的，没官网人家根本不信你。纯线下夫妻店、靠熟客复购的，官网可以缓一缓，但不是不做，是优先级往后排。
二、官网到底管哪几件事
官网就干三件事。第一，信任背书。客户搜你名字，出来一个正经官网，比只有个朋友圈靠谱十倍。第二，被搜到。百度、必应，现在连 AI 搜索（GEO）都会抓官网内容，你写了什么，AI 就把你当这个领域的实体推荐出去。第三，接流量不外流。抖音美团来的客户，落到你自己的官网，才算真正攒在你手里，而不是平台兜里。
三、不做官网最坑的地方
只靠平台，流量捏在别人手里，哪天规则一变、账号一限，你客户全没了。没官网，客户想查你正不正规查不到，大单子根本不敢给你。我们见过太多老板，生意做到一半才发现连个能给人看的官网都没有，临时抱佛脚，贵还赶。
四、官网和小程序、公众号怎么分
别混。官网管信任和搜索，小程序管成交和下单，公众号管复购和私域。三者各管一段，串起来才是一条不漏水的漏斗。做官网时就把这两块接口留好，后面接小程序、接公众号都顺。想看小程序整体能力去 小程序商城 页，想做私域看 公众号·直播 页。
五、扬州老板做官网别踩的坑
第一，别贪低价模板，看着便宜，改不动、搜不到、还带别人广告。第二，备案不能省，国内服务器不备案根本上不了线，正规生意别碰境外裸奔。第三，做完了要有人维护，内容不更新，官网就是个死站，AI 也不会推荐。我们帮扬州本地商家做站，都顺带把小程序、公众号一起规划，省得你后面返工。想知道整体投入，看 套餐报价 页。